杭州慕尚科技有限公司

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你不可错过,10个最具创意的移动广告(一)

字体大小: - - moying2011   发表于 12-11-02 16:23     阅读(6540)   评论(0)     分类:移动营销

Steve

发布于2012-07-25 16:25:36

 随着iPhone与Android的普及,我们开始进入了真正的移动时代。便携的移动设备为我们创造了诸多便利,极大的改变了我们的生活。既然移动设备与我们的生活如此密不可分,自然会吸引各方的注意,现代生活中无孔不入的广告自然也不会放过这块诱人的蛋糕。与我们看到的传统广告不同,这些以移动设备为载体的移动广告可能不仅不会令你反感,甚至能让你开怀一笑,爱不释手。

今天我们将介绍10个优秀的创意移动广告,它们是由有着广告界的“奥斯卡”之称的戛纳国际广告节评选出的,这也是戛纳国际广告节首次颁发的最佳移动手机广告奖。手机“金狮奖”的得主们将创意与实用性融入小小的手机屏幕,靠的自然不是恼人的内置横幅广告,而是“深入现实并放大现实”或者提供了绝佳的应用体验的广告。可以说这是一场场的饕餮大餐,绝对会让你大开眼界,让我们开始吧。

1、移动特别大奖:再版巅峰想象(Hilltop Re-Imagined)

广告主:谷歌、可口可乐

广告代理:格如互动(Grow Interactive)广告公司,乔汉尼斯·莱昂纳多(Johannes Leonardo)

“再造经典广告(Project Rebrief)”是谷歌针对数码电子一代推出的对历史上经典广告再创作的项目。可口可乐的著名经典广告“巅峰想象”(一群人聚在山巅,大唱“我要给世界买瓶可乐)自然成了谷歌所选来进行重造的四大美国经典广告之一。

这一次谷歌的新创意是借助一款叫做“巅峰想象(Hilltop Re-Imagined)”移动应用,用户免费给世界上的某个陌生人买一瓶可乐。如果用户在手机上安装这款应用,一键点击后,谷歌会将一个个性化的短信息(当然,由谷歌翻译为当地语言)发送给一个陌生人,这个陌生人接着会在纽约、布宜诺斯艾利斯等地方的某些特定位置的自动饮料售卖机里发现一瓶自动跳出来的可口可乐。收到免费可乐的人还可以与对方互动,发送信息(包括视频)给对方表示感谢等。是不是很有创意?当然了,这个广告可是在戛纳国际广告节上力压群雄赢得了头等特别大奖。

 

2、移动获奖广告:后座司机(Backseat Driver)

广告主: 日本丰田汽车

广告代理:日本东京派对广告公司(PARTY Tokyo)

“后座司机”在争夺头等特别大奖中惜败给了“再版巅峰想象”,其获奖呼声与“再版巅峰形象”不相上下,实际上在评委第一次投票中两者打成平手,以至于不得不再次投票。

这款iPhone应用其实更适合被叫做电子玩具,它利用的主要是手机的GPS的功能。当大人们驾车带孩子出去时,坐在汽车后座的孩子们可以用这款应用来“驾驶”一辆虚拟汽车,虚拟汽车将与孩子们乘坐的汽车驶在同一条街上。这款应用中对接了Fousquare的API,因此虚拟车辆所行驶路线上的建筑与路标等等将与现实车辆路过的情况完全相同。对这个应用,小孩们应该会特别喜欢,终于可以“真实”地体验一把当司机的感觉了!

 

3、移动获奖广告:VIP冰箱磁铁(VIP Fridge Magnet)

广告主:“红色西红柿”比萨饼店

广告代理:李岱艾(迪拜)广告公司(TBWA/RAAD Dubai)

“红色西红柿”(Red Tomato)是一家位于迪拜的社区比萨饼店,但附近社区居住着超过来自200个国家的人,于是“红色西红柿”员工送外卖时与顾客沟通交流过程中不可避免的产生了不少问题。为了解决这个问题,“红色西红柿”为顾客送去了一块磁铁作为“比萨按钮”,这块磁铁可通过与手机蓝牙连接而激活,如果顾客下次想点比萨,只需要在网上挑选指定好,然后按下“比萨按钮”,就可以等着比萨上门了。

国内用户暂时是用不上这种服务了,只能眼馋了...期待国内广告商也能做出如此棒的创意。

 

4、移动获奖广告:“假广告”(Fake Ad)

广告主:巴西布拉德斯科股份银行

广告代理:巴西圣保罗Allmap BBDO广告公司

巴西汽车保险公司布拉德斯科(Bradesco)将一个活像车祸的广告放在了iPad上。当用户用iPad阅读伸手滑屏幕翻页的时候,一辆车在新页面出来之前先出来并且如同发生车祸般扭曲变形,这时候的字幕是:“意外总是不先警告就发生,参加布拉德斯保险计划吧。”

这则广告给人的冲击感十足,会让你体验到不经意间制造一起车祸的感觉,初次观看广告的人小心脏可能会受点刺激。

 

(未完待续...)

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