杭州慕尚科技有限公司

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广告市场规模巨大 移动广告欲夺市场第一宝座

字体大小: - - moying2011   发表于 12-11-02 16:21     阅读(6048)   评论(0)     分类:移动营销

2012-09-28 08:36 作者: 雷米 出处: 艾媒网综合稿

        全球广告市场的规模十分庞大,预计在2012年将会达到5000亿美元。其中,根据美国信息通信市场调研机构eMarketer的预计,2012年全球移动广告市场规模将达到64.3亿美元。这对电视广告市场造成了不小的威胁。

  尽管如今互联网发展迅猛,网民数量庞大,但实际上互联网不是全球最大的广告市场,最大的广告市场是电视。

  不管是以前还是现在,电视广告的支出都是巨大的,比互联网广告支出的两倍还要多,接近于师姐各地所有媒体广告支出的一半。然而,网络在过去20年时间里一直都在市场上展现其互动、富数据、高效率、创造性破坏的魔力,那么电视广告到底是凭借什么“武器”取胜的呢?

  首先,人们会花费很多时间来观看电视。在美国,除了看电视以外,人们花费更多时间去做的事情只有睡觉和工作。对于广告主来说,这种庞大的时间消耗是非常重要的,不仅从广告位的绝对数量这一方面来说是这样,而且从电视所能提供的遍布整个社会的覆盖范围以及广泛的社交环境来说也同样如此。而这正是品牌广告主尤其关注的事情——在整体广告市场上,品牌广告主所占份额达到了一半左右。

  其次,看电视容易使人集中精力、身临其境。经常上网的人可能会感觉得到,在网上观看电视特别没有感觉,老是想要快进,反正就是没有心思完整的看下去;而在电视上,虽然不像电脑似的那么方便,但是它却能让人有兴趣看下去,尤其是在看电视时,让人看完一集,就会对另一集怀着强烈的期盼感。

  如此看来,电视广告的优胜之处在于时间和注意力上,但有一个领域是广告电视无法击败的,那就是移动。

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  移动使用量已经(以及将会继续)出现指数级的增长:智能手机的销量已超过了PC电脑的销量。现在有超过10亿台智能手机正在使用中,有60亿台功能手机正在使用中。人们花费在手机上的时间正在快速增加,手机流量约占全部网络流量的10%以上。这使得所有人的注意力都转向了移动广告市场的未来。

  Facebook前产品管理副总裁、Instagram投资公司Benchmark Capital的现任合伙人马特-科勒 (Matt Cohler)表示,他很看好移动互联网广告的未来,在他看来,移动互联网带来的专注性可以为广告带来更大的价值,包括力美广告CEO 舒义在内的许多业界人士也纷纷表达过类似的观点。

  与电视机显示屏相比,人们将会把更多的时间用来盯着移动设备的显示屏,因为人们几乎每时每刻都随身携带智能手机,有的人甚至会患上“手机依赖症”。而且智能手机天生就是一种社交性的设备,这可以解释为何人们会感觉与智能手机之间有着很深厚的感情联系。

  智能手机在不断的完善,功能亦不断更新,而且越来越注重于用户体验,这无疑为移动广告商们留下了巨大的发展空间。或许是移动市场看到了互联网在注意力上的缺陷,因此移动设备经过不断完善后,现在最突出的特点就是让用户有了身临其境的体验。

  如果事实如此,那么为何移动广告的费率会如此之低呢?这只是时间的问题,以及产品和市场开发的问题而已。就目前而言,移动广告市场仍旧处于流动资金不足以及规模不够大的阶段,而且卓越的广告产品也还没有时间开发出来。未来的移动广告产品将会是什么样子恐怕没人说得清,而且也不会是一种形式就能适应所有需求的。现在移动广告市场还不成熟,但随着时间的推移,移动产品的不断发展,移动广告市场势必会产生重大变革,甚至可能从电视广告中夺得广告市场第一的宝座。

 

杭州慕尚科技有限公司是中国领先的杭州移动广告整合营销提供商,公司主营多盟杭州移动APP广告、中国移动无线广告。我们聚焦于移动互联网精准营销推广,并规划三年成为该市场的领导者。
公司现与多盟移动APP广告平台、中国移动集团公司、IT时代等达成战略合作关系,整合行业第一智能手机APP广告平台资源及中国移动手机冲浪、无线城市等强势媒体。我们拥有浙江省2300万移动用户定向数据分类,为各类企事业单位提供精准高效互动的移动营销整合推广服务。
“客户信赖、专业的移动营销服务商”是企业追求的目标,我们始终坚持推动移动媒体的精准、互动、效果营销。透过经营全品类手机推广产品,成为客户在移动营销领域的专业顾问。 

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