杭州慕尚科技有限公司

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  杭州慕尚科技有限公司是中国领先的数字营销全案服务商,企业品牌—慕尚传媒。慕尚传媒专业、聚焦于互联网、移动互联网营销推广领域,三屏互动、全网营销。公司总部现设立于国家级高新技术产业开发区——杭州滨江区。  慕尚传媒 更详细
  • 行业:网络营销/推广服务
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手机开始抢占用户的电视消费时间

字体大小: - - moying2011   发表于 12-12-24 15:34     阅读(5547)   评论(1)     分类:移动营销

杭州慕尚科技有限公司是中国领先的杭州移动广告整合营销服务商,公司主营移动互联网广告、中国移动无线广告等。我们聚焦于移动互联网精准营销推广,计划三年成为区域市场的领导品牌

 

 针对手机上网用户的使用习惯,通过对1万份有效移动互联网网民的样本分析,易传媒发布了一份结合实际营销经验针对移动互联网网民的调研报告。


报告显示,在使用手机上网的人群中,近四分之三为男性,经济越发达的地区女性比例越高,而晚饭后和睡觉前使用移动互联网比例最高,手机已开始抢占电视的黄金媒体接触时间。

手机上网:用Android最多
根据调研报告,在使用手机上网的人群中,71%使用智能手机,其中Android比例最高,其次是Symbian和iOS;有36%的移动互联网网民使用Android系统,比2011上升22%,其次为Symbian和iOS,Android已超越Symbian占据市场主导,未来iOS和Android的竞争将愈加激烈。

不使用智能手机的用户中也有近一半表示近期打算更换智能手机,智能手机将占据中国手机市场主流。

而在使用手机上网的人群中,以19-34岁的主流消费人群为主,白领比例最高。其中72%的月收入均在2,000元以上,平均收入水平较2011年有所上升。与2011年相比,24岁以下人群比例下降,25-40岁人群占比则上升。

手机上网做什么:新闻娱乐占先
浏览新闻和即时通讯是移动互联网民最常做的事情,微博、影音娱乐、网上购物的比例在近一年明显增长。

移动互联网网民每天使用手机上网时长超过1个小时的达56%,超过5小时的重度网民达到13%;每天手机上网1次及以上的达到78%,其中每天4次及以上的高达37%,手机上网填补了用户众多零碎的时间。

而家里和户外是用户最常使用移动互联网的地点,晚饭后和睡觉前使用比例最高(晚上7点到10点),其次是上下班路上。

手机不仅整合了众多碎片化的时间,在家里用户通过手机休闲娱乐的比例也很高,手机开始抢占用户的电视消费时间。

移动互联网民最常访问新闻和娱乐类手机媒体(WAP网站和APP),同时,APP占据用户手机消费时间的比重越来越高,而APP中最常使用的类型是新闻、游戏和娱乐。与WAP相比,用户更喜欢使用APP玩游戏和影音娱乐。

此外,移动互联网网民对待广告的态度也发生了变化。73%的移动互联网网民都会点击广告,除了品牌影响力和活动优惠力度之外,醒目的广告形式也是提升广告点击率的重要方面,而基于用户地理位置的手机广告更能吸引用户参与。

发展趋势:视频广告、平板电脑及移动支付潜力大
报告显示,71%的移动互联网网民会使用手机访问视频网站,其中,优酷、土豆、搜狐视频、PPS 和奇艺是最常访问的视频网站前五名。

35%的移动互联网网民拥有平板电脑,平板电脑弥补手机和电脑,成为人们日益重要的娱乐和工作工具。

而47%的移动互联网网民使用手机进行过移动支付的业务,包括购物、团购、预定机票等各个方面,移动支付发展前景广阔。

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