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社会化媒体之“变”

字体大小: - - moying2011   发表于 15-10-14 11:32     阅读(546)   评论(0)     分类:移动营销

社会化媒体自诞生之日起,就以自传播优势成为营销市场的宠儿。在微博、微信建立企业自己的公众账号、围绕粉丝运营、大号转发、热点借势一系列如火如荼地开展着的社会化营销证明了这个平台的价值

然而,随着微信、微博等主流社会化媒体的逐渐臃肿,以及多种多样社交应用的此起彼伏,加之人们习惯和兴趣的变迁,社会化媒体的阵营开始出现了一些变化。

渐入主流自媒体圈

首先,作为社会化媒体的子集,自媒体这两年的发展经历了一个从边缘到主流的过程。过去几年,当人们一提到“自媒体”时,很多人的第一反应便是“草根”、“大号”或者“水军”,而如今在移动互联网时代,自媒体已经演变为社会化媒体的一支不可忽视的生力军,并且拥有更大的话语权和自主权。

吴晓波频道、晓松奇谈、罗辑思维,一批批以自媒体身份崛起的平台日益得到人们的关注。他们具有鲜明的个性魅力,有着尖锐犀利的原创观点,并且拥有庞大的粉丝基数。因为这样广大的影响力和强大的生命力,让自媒体具有不可估量的价值。

据统计:目前可供搜索的微信公众账号就超过850万,中国自媒体作者超15.7万,微信朋友圈每天的阅读量达到300亿。大数据证明,自媒体的迅猛发展实际上已然形成了一种“社群经济”的新兴商业形态。

垂直细分社交圈

当今的社会化媒体,已经不再是昔日媒体与用户间的信息“大杂烩”。社会化媒体正在逐步形成以兴趣爱好而自然聚集成的小众“圈子”。随着用户差异化需求不断涌现,社交网站正在向更加细化和垂直的方向发展,其中陌生社交、兴趣社交和实景社交将成为重要细分市场。

1.陌生社交

首先,如陌陌,无秘等基于陌生人社交的平台仍然是一个重要发展方向。陌生人社交平台更重视交友的需求,社交属性要远远大于媒体属性。因此,这类平台更容易聚集用户,但是用户的质量可能并不高,也不利于后期的运营变现。

2.兴趣社交

尼尔森研究发现,用户选择社交应用的第二大原因是“有感兴趣的内容”,此外,还有近五成的用户会在社交应用上寻找志趣相投的小伙伴。移动兴趣 APP群 Amino,专为动漫和 Cosplay爱好者设计的半半,微信推出的独立兴趣社交微群组等都是这类例子。

兴趣的差异化将为兴趣社交的成长提供必备的土壤。预计在2015年的垂直社交领域,将涌现更多、更细化的社交应用,或将出现亿级 APP也未可知。

3.实景社交

有关数据显示,八成以上的用户希望通过形象化、实景化的方式让社交更加真实,同时增强与对方的互动。实景社交的鼻祖T ap Talk,以超快的速度分享视频,简单、真实,且具有阅后即焚的功能;随后Facebook推出了以实景社交为基础的应用Slingshot。国内的实景社交应用Blink在推出50天内就获得90万用户;此外秒视、Biu等实景社交APP也在快速发展。微信6.1版本也加入了实景拍摄功能。基于用户社交的强烈需求以及更加简单、酷炫的应用功能,实景社交成为垂直领域的一个重要发展方向。

未来,移动社交领域将会继续诞生若干创新项目,但这些创新项目将不再追求大而全的社交平台,而是走精准细分人群,场景应用更加的垂直。

粉丝化生态圈

粉丝,已经不再是微博账号的关注数。现今社会化营销内对粉丝的理解,是具有高认可度、高忠诚度、高溢价度的品牌忠实受众。基于此,社会化媒体传播的任务也就不再是仅仅让用户关注我的账号那么简单。而是通过一系列的品牌互动、品牌表达等营销方式,使用户成为品牌的真实粉丝,也就是我们常常听到的粉丝营销。

那么无论是微博还是微信,都不可能通过简单的海报或是文字,都不可能承载这一艰巨的任务。所以在社交媒体内,根据相同的用户人群画像,与用户对话互动,并且一起喜怒哀乐,这种像交朋友一样的营销方式被越来越多地应用到如今的社会化媒体传播中。 

转自:媒介360

 

 

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