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想知道天猫的“双十一”策略,看这条广告就够了

字体大小: - - moying2011   发表于 15-11-18 14:17     阅读(767)   评论(0)     分类:移动营销

 

经过几年的习惯培养,“双十一”购物狂欢节这个概念越来越深入人心。因此,今年新版的天猫双十一广告,不需要太多的介绍,四个数字“1”排列开来,观众自然知道广告主想要说什么。于是,我们就看到了四个身背火箭喷射包的飞行员、四只脚、四只放进烤箱的龙虾、胳膊上的四块手表、四个厨师、模仿披头士《Abbey Road》封面的四个人、四只猫、一块“TM1111”的车牌、出现“1 11 1”数字的老虎机……各种元素不断的重复这一有魔性的数字“1111”。

半月前,2015天猫双11全球狂欢节在杭州阿里巴巴西溪园区启动的时候,阿里巴巴请来了39国的大使参与启动仪式。上台的演讲嘉宾,全场演讲都是用英语。阿里巴巴集团CEO张勇宣布:“今年的‘双11’会正式迈向全球化,向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。” 因此,相比较前几年的广告,今年天猫广告中的演员,明显多了很多歪果仁,场景也遍布世界各地。

启动仪式当天,天猫喵鲜生搭建了生鲜展区,展示来自于全球百大生鲜协会的生鲜,马云在现场以38888元的价格,拍下今年“双11”生鲜第一单——一条来自于日本的蓝鳍金枪鱼。当天,马云手捧大螃蟹的照片也在朋友圈刷屏。而在广告中,龙虾、鱼等生鲜产品也有出现。看来今年生鲜是天猫重点攻克的市场——这是电商最难做的品类,也是对天猫的一次考验。

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